Как издать бизнес-книгу?

Пошаговый план от автора лучшей деловой книги года
Своя книга – отличный атрибут экспертности и способ структурирования своих компетенций в определенной теме. Но нужно быть готовым к тому, что процесс ее создания, издания и продвижения достаточно трудоемок. Ниже расскажу про свой опыт работы над книгами. У меня, в настоящее время их 4, в том числе, изданные в Альпине, Эксмо и Питере, в том числе, Лучшая деловая книга российского автора 2019 года по версии PwC.
Рекомендую выстроить процесс написания и издания бизнес-книги по следующей схеме.
1
Изучить текущий ассортимент
Начните с изучения рынка: узнайте, какие произведения по вашей теме уже есть на книжных полках, сколько они стоят, как продаются, чем уступают вашему будущему творению? У вас должно быть четкое понимание того, зачем книжному рынку нужна ваша книга.
На этом этапе можно поговорить с представителями издательств и экспертами отрасли, чтобы оценить потенциальную востребованности вашей будущей книги.
2
Понять свои цели
Зачем вам книга? И, соответственно, сколько вы готовы вложить в ее создание и продвижение? Пока у вас не появятся ответы на эти вопросы, первичный импульс по написанию может не перейти в законченную книгу.
3
Структурировать и собрать материалы для книги
Поймите, что должно стать результатом чтения вашей книги. Разбейте его на ключевые идеи и знания, которые нужно донести до читателя, а затем структурируйте их на отдельные части и главы. Получившаяся структура в дальнейшем, скорее всего, претерпит существенные изменения, но позволит сделать работу более системной.
Начинайте записывать ключевые мысли и собирать материалы для каждой главы. Можно использовать документ в «облачном» доступе, черновики писем электронной почты или специальные сервисы, такие как Evernote или GitBook.
Кстати, если вы еще не приступили к созданию своей книги, то лучшее, что вы можете сделать уже сейчас, – это начать собирать интересные материалы и собственные заметки в области своей экспертности.
4
Написать первую версию книги
Существуют две стратегии: «ежедневно по фиксированному количеству страниц» или 2–3 недели фокуса (например, посвятить этому свой отпуск). По окончании данного этапа у вас появится начальная версия книги.
Если написание дается с трудом, то можно надиктовывать голосом и отдавать записи на транскрибацию, либо привлечь соавтора с более развитыми писательскими навыками. Существует также вариант привлечения к работе журналиста, но тогда книга сильно потеряет в авторском стиле и не даст вам ощутимый дополнительный бонус в виде структурирования мыслей по выбранной теме. В любом случае, разделяйте процесс создания текста от его редактуры.
Сколько времени нужно, чтобы написать книгу?
Все очень индивидуально. Например, наша с Максимом Спиридоновым книга «Стартап на миллиард» от момента запуска работы до ее выходы заняла около полугода. Но мы начинали не с нуля, у нас был достаточно большой набор материала в виде методичек, постов, статей и прочей информации.
В работе над книгой «Твоя Бизнес-идея. Мечтать и создавать» у нас с соавторами только по году ушло на путь от первой версии рукописи до ее конечного варианта, потому что постоянно дорабатывали, улучшали. Итоговая версия достаточно сильно отличалась от той, что была сначала. В любом случае, я рекомендую устроить себе несколько спринтов по 1-2 недели, когда вы погружаетесь в книгу и для вас это основное занятие. А также запланировать себе в календаре определенное фиксированное время, когда вы в ежедневном, но не слишком трудозатратном режиме расширяете свою рукопись и дорабатываете ее.
5
Сделать творческую паузу в работе над книгой
Отложите свою рукопись на некоторое время. В этой паузе у вас точно появятся новые мысли, материалы и идеи по улучшению книги. Также будет здорово показать рукопись нескольким людям, которые смогут дать обратную связь.
6
Написать вторую версию книги
Выделите себе как минимум неделю сфокусированной работы, чтобы улучшить свою рукопись: добавить новый материал, изменить старый, удалить лишнее, не спеша вычитать текст, и еще раз удалить лишнее.
Таких подходов к написанию может быть больше, чем два. Например, при создании этой книги их было четыре.
У вас должно получиться не менее трех авторских листов текста (один авторский лист равен 40 000 знаков с пробелами). Если вы ориентируетесь на выпуск книги в издательстве, то объем должен равняться 8–10 авторским листам. Но не гонитесь за объемом, пытаясь изложить на бумаге все, что вы знаете, будьте сфокусированы на выбранной теме. К сожалению, это удается далеко не всем.
7
Издать свою бизнес-книгу
Существует три основных варианта издания книги нон-фикшн книги.

А. Издание в традиционном издательстве за счет издательства. В деловой литературе, например, есть всего несколько сильных издательств, работающих с отечественными авторами: «Эксмо» / «Бомбора», «Альпина», МИФ, АСТ, «Питер», «Вильямс», «Феникс».
При работе с издательствами вы получаете статус, хорошую дистрибуцию и иногда гонорар (около 10% от отпускной цены издательства, которая, как правило, примерно в два раза ниже розничной цены в магазинах). Чтобы начать переговоры, вам потребуется рукопись (или как минимум несколько полноценных глав) и так называемый план-проспект книги (его шаблон, как правило, предоставляется самим издательством). В плане-проспекте важно показать, что на книгу будет спрос за счет ее ценности и ваших усилий по продвижению.
К авторам, имеющим сильный личный бренд, представители издательств часто обращаются сами.

Б. Издание в издательстве за свой счет. Если вы написали качественную книгу, но у вас или вашего соавтора нет своей лояльной аудитории и сильного личного бренда, то, скорее всего, вам предложат выпустить книгу за свой счет.
Стоимость зависит от издательства и формата книги, но, как правило, варьируется в промежутке от 300 до 700 тысяч рублей.

В. Издание через специальные издательские сервисы Print On Demand, например, Ridero или Литрес.Самиздат. Такой вариант также может служить подтверждением спроса для традиционных издательств.
Выбрав этот путь, вы сначала публикуетесь самостоятельно, продвигаете свою книгу, собираете статистику продаж и после этого начинаете диалог с издательствами. Если вам удалось самостоятельно продать от 500 экземпляров, ваши позиции в переговорах будут уже неплохими.
Верстка и размещение книги в интернет-магазинах при таком подходе будут бесплатными, но потребуются дополнительные расходы на редактуру, корректуру, дизайн обложки и, при необходимости, создание иллюстраций. Такие услуги обычно предоставляются издательскими сервисами.
8
Активно продвигать выпущенную книгу
Для того, чтобы книга продавалась, недостаточно ее просто напечатать и выпустить. Нужно заниматься продвижением. Сегодня почти в любой теме качественных произведений существует с избытком, поэтому если вы хотите, чтобы ваша книга оказалась замеченной и купленной, вам нужно проявлять активность. При сотрудничестве с издательством эта задача будет частично решена его ресурсами, однако вам придется активно взаимодействовать с департаментом продвижения.
Чтобы усилия по продвижению приносили хороший результат, вам нужны, для начала, понятное запоминающееся название и привлекающая внимание обложка и аннотация, вызывающая желание прочитать книгу.

Среди множества инструментов продвижения книги особо выделю следующие:
● продвижение через посты в своих аккаунтах социальных сетей, причем желательно такое продвижение начинать еще до выхода книги, раскрывая моменты творческого процесса и основные новости по своему прогрессу;
  • создание и поисковая оптимизация сайта книги. На нем также можно будет разместить полезные материалы, дополняющие вашу рукопись;
● добавление ссылки на книгу в профили своих социальных сетей, подпись в электронной почте, визитку;
● отправка книги на рецензию блогерам и авторам книжных обзоров;
● выступления с презентацией книги, например, на профильных мероприятиях и в книжных магазинах, где представлено ваше произведение;
● сбор и распространение отзывов и рецензий от авторитетных людей;
● стимулирование отзывов на «Озоне» и «ЛитРесе»;
● участие в тематических конкурсах, например, “Деловая книга года”;
● контекстная реклама, таргетированная реклама и реклама в целевых сообществах социальных сетей;
● приоритетная выкладка и различные промо-активности в тех магазинах, где представлено ваше издание.

Удачи в издани своей книги.

Если остались вопросы, нужна обратная связь и / или поддержка, обращайтесь