Видео маркетинг для бизнеса и личного брендинга

К 2020 году на видео контент будет приходиться 82% интернет трафика, предсказывают аналитики Contentlys. Специалисты Cisco более пессимистичны и прогнозируют 80%. А Марк Цукерберг не называет никаких цифр, но говорит, что «видео – новый мегатренд, почти такой же большой, как мобилизация».

В общем, рекомендую включить видео маркетинг в усилия по продвижению своего бизнеса или личного бренда. А ниже мы подробно рассмотрим, какой видео контент стоит создавать и как его грамотно продвигать на youtube и facebook – двух крупнейших платформах для размещения видео.

 

Продвижение видео в youtube

Начнём с того, как зарабатывает youtube?

Youtube зарабатывает на продаже рекламы. То есть, чем дольше пользователи пробудут на сервисе, тем больше рекламы они увидят и тем больше заработает youtube.

А длительность пребывания на сервисе зависит от (1) количества человек, которые на него заходят, (2) частоты заходов и (3) длительности заходов.

Хотите, чтобы youtube полюбил ваши видео – помогите ему заработать за счёт улучшения данных параметров! Это главный принцип youtube маркетинга.

1) Помогите youtube увеличить количество посетителей

На данный показатель, вы, в первую очередь, можете повлиять, приводя на него своих зрителей из других источников (соц. сети, свои сайты, рассылки, реклама и пр., причём, можно как давать ссылки, так и встраивать видео (через кнопку код embed) на свои ресурсы).

Как показать youtube свою способность привлекать ему новый трафик?

  • Обеспечьте за счёт своих ресурсов своему выкладываемому видео максимальное количество просмотров из сторонних источников (особенно, в первые 12 часов).

 

2) Помогите youtube увеличить частоту заходов на сервис

Для этого вы должны иметь свой канал на youtube и регулярно размещать новые видео, привлекая на youtube подписчиков своего канала и аудиторию других своих ресурсов.

  • Выкладывайте видео хотя бы раз в неделю (если способны обеспечить стабильно высокий уровень качества. Если нет, то можно и реже).

 

3) Помогите youtube увеличить длительность пребывания на нём посетителей

На длительность пребывания вы можете повлиять за счёт (а) длительности видео, (б) соответствия запросам (youtube — это не только видеохостинг, но и 2я в мире поисковая система по объему трафика) и (в) высокого показателя удержания аудитории (процент зрителей, досмотревших видео до конца), что, в свою очередь, зависит от (в1) соответствия содержания видео запросу, по которому его открыли, и (в2) качества самого видео. Поэтому:

  • (а) Делайте длинные видео, до тех пор, пока они сохраняют высокий показатель удержания аудитории. Это для каждого индивидуально. В среднем, оптимум около 14 минут, но, если способны создавать такие 50 минутные видео, которые будут досматривать до конца – отлично. Только не переоценивайте себя)
  • (б) Делайте видео под ключевые запросы аудитории (особенно на youtube популярны запросы, типа «как …?). Количество запросов можно, примерно, понять с помощью следующего сервисе https://keywordtool.io/ru
  • (в1) Описывайте и продвигайте видео только в соответствии с тем контентом, которое содержится в данном видео (то есть, содержание видео должно быть релевантно анонсу или запросу, по которому его нашли)
  • (в2) Создавайте качественные видео. Как рациональный youtube определяет качество видео? В первую очередь, по следующим критериям:
    • Высокий показатель удержания (большой процент людей, досматривающих до конца). Поэтому важно делать видео, которые интересно смотреть и, которые, с самого начала, приносят реальную ценность аудитории
    • Количество лайков, комментариев, расшариваний, добавлений в избранное (учитываются только действия реальной аудитории, т. е. тех, кто посмотрел видео). Поэтому важно делать видео, с которыми хочется взаимодействовать и не забывать просить о таком вхаимодействии (в самом видео, в описании, в комментариях)

 

Помимо всего вышеперечисленного, важно выиграть конкуренцию с другими видео внутри youtube, для этого важно:

  • Перед загрузкой называть файлы в соответствии с ключевым словом, то есть, если вы хотите продвигаться по запросу «Как продвигать личный бренд в ютуб?», то файл должен называться «kak-prodvigat-lichniy-brand-v-youtube.mp4» (есть споры по поводу необходимости данного пункта, но, поскольку он является быстрым в реализации, то лучше сделать)
  • Оптимизировать заголовок и описание под ключевые слова, по которым хотите продвигать своё видео. Ключевые слова должны встречаться в заголовке и в первых строчках описания. Само описание, лучше, делать относительно длинным (500–1000 символов, при сохранении адекватности) и уникальным. Список выбранных ключевых слов нужно записать в секцию тэгов (ключевых слов).
  • Проработать миниатюры. Это крайне важно. Лучше разместить в качестве миниатюры отдельную специально созданную картинку, содержащую привлекающее внимание изображение (например, человека с определённой эмоцией) и надпись большим шрифтом.

Далее, посмотрим на резюмирующую картинку по продвижению видео на ютубе и перейдём к вопросу продвижения на фейсбук.

Продвижение на ютуб (видео для личного брендинга)

 

Продвижение видео в facebook

Но видео – это не только youtube. Сегодня по темпам роста потребления видео контента лидирует Facebook.  И, если вы планируете продвигать себя с помощью видео, то, обязательно, наряду с youtube, используйте в своем маркетинге и facebook.

Видео контент является наиболее приоритетным для показа в ленте facebook. Так, в среднем, пост с видео увидят 12.05% Вашей аудитории, с фото — 11.63%, а ссылки только 7.81% (данные Locowise). При этом, формат live video является, в этом плане, самым крутым.

Несмотря на то, что подавляющее большинство просмотров приходится на темы еды, животных и красоты, почти любой качественный таргетированный контент найдёт свою аудиторию.

В целом, многие рекомендации схожи с теми, что были для размещения видео в youtube, но есть ряд особенностей:

  • Оптимальная длинна видео на facebook– от 60 до 90 секунд. Видео до 30 секунд лучше не использовать, а после 6 минут длина видео становится не настолько принципиальной. Это не касается live video, которые лучше делать не менее 15 минут. В любом случае, крайне важно «зацепить» аудиторию с самого начала видео (Nielsen как-то определил, что 74% успеха видео достигается за счёт первых 10 секунд)
  • Хорошо, когда видео понятно даже без звука (в Mediacom подсчитали, что 85% фейсбучных видео смотрят без звука) и, просто отлично, когда видео удобно смотреть со смартфона (в данном случае, доля таких просмотрощиков будет очень велика). Так что можно даже менять формат со стандартного 16:9 на более смартфонофрендливый 1:1.
  • К выкладываемым видео необходимо добавлять короткий сопроводительный текст. Оптимально от 60 до 85 знаков.
  • Для более эффективного продвижения своего личного или неличного бренда, следует вкладываться в продвижение (небольшие бюджеты), но делать это таргетированно на вашу аудиторию. Например, таргетировать рекламу на тех, кто смотрел более 75% предыдущих видео и на тех, кто был на сайте (за счёт установки, так называемого, «пикселя» на ваш сайт). У самого фейсбука есть хорошие рекомендации на этот счёт (ссылка)

Помните, мы делали ранее упражнение под названием, как помочь заработать youtube? Рекомендую самостоятельно проделать это для facebook и делать свой маркетинг в правильном потоке.

Видео маркетинг на youtube (ютубе) и в facebook (фейсбук) – один из наиболее перспективных методов продвижения личного бренда и бизнеса.

Хотите найти новые возможности по развитию  и продвижению своего личного бренда? Запишитесь на консультацию (ссылка). Это полезно, бесплатно и, обычно, не больно.

Комментарии:

Оставить комментарий

This blog is kept spam free by WP-SpamFree.

Яндекс.Метрика